Netflix在印度和其他所有市场实行密码共享管制

全球流媒体巨头 Netflix 将从今天开始对印度和其他所有市场的消费者实施密码共享限制,在此之前,该公司在截至 6 月的一个季度中有限地推出了这一限制措施,帮助该公司注册了近 600 万用户。

Netflix在印度和其他所有市场实行密码共享管制

这家流媒体巨头表示,从周四开始,它将在其余几乎所有国家解决家庭之间共享账户的问题。Netflix 曾经支持共享账号密码的做法,但现在发现这对其业务前景构成了复杂的挑战。

去年,Netflix 开始测试这一限制,这让许多用户感到懊恼,2023 年,Netflix 将这一限制扩大到其他一些国家,包括加拿大、新西兰、葡萄牙、西班牙和美国。在上述一些市场,Netflix 允许共享密码的用户支付额外费用,以满足其朋友的需求。

该公司已经澄清,它不会为新实施账户共享限制的国家的用户推出额外的会员选项。该公司在致股东的信中写道,做出这一决定的原因是这些市场的市场渗透率相对较低,而且有更经济的 Netflix 订阅层级。

“在这些市场上,我们不会提供额外的会员选项,因为我们最近已经在很多国家(例如印度尼西亚、克罗地亚、肯尼亚和印度)下调了价格,而且许多国家的市场渗透率仍然相对较低,因此我们有足够的余地,不会增加额外的复杂性。借用 Netflix 的家庭将能够把现有配置文件转移到新账户和现有账户中。”

Netflix 周三表示,在截至 6 月的一个季度里,该公司对密码共享的打击有助于实现强劲的用户增长。该公司表示,继去年同期流失近 100 万用户之后,目前又增加了 590 万用户。这一增长主要是由于个人用户不再能够免费共享服务,而是选择自己付费。

Netflix 首席财务官斯彭斯-诺伊曼(Spence Neumann)表示,公司收入的增长”主要是由我们的付费共享推广所推动的”。他补充说:”这是我们今年主要的营收动力,我们预计这种影响……将在几个季度内不断扩大。”

针对密码共享的持续努力可能会进一步挑战 Netflix 在各个市场的竞争优势。以印度为例,Netflix 在印度面临着由詹姆斯-默多克(James Murdoch)和穆克什-安巴尼(Mukesh Ambani)支持的平台 JioCinema 的激烈竞争。JioCinema 不仅可以播放来自 NBC、HBO 和华纳兄弟的众多热门节目和电影,还可以举办该地区最热门的体育赛事。JioCinema 的年订阅费用约为 12 美元。

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